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Todo esto está relacionado con el algoritmo de TikTok, que es tan desconocido como el pollo frito del Coronel Sanders. No conocemos toda la receta, pero sí sabemos algunas cosas sobre él (el algoritmo, no el pollo).

El algoritmo de TikTok incorpora inteligencia artificial con aprendizaje automático que adapta el contenido para ofrecer a los usuarios más de lo que les gusta ver. Hace un trabajo tan bueno que sospechamos que es una de las principales razones por las que TikTok ha batido récords mundiales en la tienda de aplicaciones como la aplicación más descargada de la historia en un trimestre y fue la aplicación número 1 más descargada en todo el mundo en 2020.

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El algoritmo de TikTok también está diseñado para interrumpir los patrones repetitivos evitando mostrarte varios vídeos del mismo creador el mismo día. También evita mostrar contenido que hayas visto previamente.

Según un informe de la agencia Ranieri, el algoritmo se activa en función de la velocidad de compromiso que obtiene, y necesita conseguir un «me gusta» por cada diez visualizaciones para pasar a un grupo mayor de personas. Si lo hace bien con ellos, pasa a otro grupo de personas.

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Influencer Marketing Hub realizó un estudio para identificar las mejores horas globales para publicar en TikTok. En el estudio, analizaron 100.000 publicaciones en TikTok para descubrir la mejor hora para publicar en cada día de la semana.

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De este estudio se deduce que las mejores horas para publicar en TikTok son de 6 a 7 de la mañana y de 7 a 11 de la noche. Mientras que los días con mayor engagement son el martes a las 9 am, el jueves a las 12 pm, y el viernes a las 5 am.

Consejo: estos horarios están en hora estándar del este (EST). La hora de publicación variará en función de la zona horaria en la que se encuentre tu audiencia. Puedes utilizar una herramienta gratuita como The Time Zone Converter para realizar conversiones de zonas horarias.

Aunque estudios como el realizado por Influencer Marketing Hub son útiles, la realidad es que tu público objetivo determinará la mejor hora para publicar. Cada creador en TikTok tendrá ligeramente diferentes mejores horas de publicación en TikTok.

Las nuevas cuentas de TikTok no podrán analizar estas métricas. Aquí es donde entra en juego el estudio global de tiempos de publicación. (El estudio te ayudará a empezar). Después de un par de semanas, tendrás suficientes datos para crear tu horario de publicación. Para ser más preciso, tendrás que analizar la participación de tu audiencia y el rendimiento del contenido para decidir cuándo deberías publicar.

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