Que es un patrocinio

Wells fargo

Llevo vendiendo patrocinios -o ayudando a otros a vender los suyos- más tiempo del que me gustaría admitir. Esto es una buena noticia para ti porque casi todas las organizaciones sin ánimo de lucro venden -o deberían vender- patrocinios.

Además de vender patrocinios durante casi 20 años, sólo he vendido patrocinios locales. Nunca he trabajado para una de esas grandes organizaciones sin ánimo de lucro (por ejemplo, St. Jude, Feeding America) que tienen empresas que les colman de dinero. Ya me gustaría. No, la última organización sin ánimo de lucro en la que trabajé era un hospital de red de seguridad al que nadie quería patrocinar. Aun así, descubrimos cómo vender millones de dólares en patrocinios.

El objetivo comercial del patrocinio es llegar a un público objetivo específico y ganar un «halo» por apoyar una buena causa. Al alinearse con organizaciones basadas en un propósito, los patrocinadores dan a sus empresas una ventaja competitiva que va más allá del producto y el precio. Es marketing, pero más responsable socialmente.

Si busca un ejemplo de patrocinio en acción, fíjese en el Maratón de Boston, que corre a cargo de una organización sin ánimo de lucro, la Boston Athletic Association o BAA. El evento cuenta con varios patrocinadores corporativos desde hace tiempo, entre ellos el fabricante de zapatillas de correr Adidas.

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Granja estatal

A medida que las empresas de criptomonedas tratan de llegar al público general, algunas plataformas están gastando cientos de millones de dólares para patrocinar a atletas, equipos, estadios e incluso ligas en un intento de atraer a nuevos fans.

Para promocionar el cereal -que durante mucho tiempo ha sido un tema de amor y odio en las mesas de desayuno- la empresa convirtió a Grape-Nuts en la pieza central de sus concursos de recetas, e incluso lo utilizó para patrocinar expediciones polares.

Patrocinador: persona u organización que paga el coste de una actividad o evento (como un programa de radio o televisión, un evento deportivo, un concierto, etc.) a cambio del derecho a anunciarse durante la actividad o el evento.

Mcdonald’s

Patrocinar algo (o a alguien) es el acto de apoyar un evento, una actividad, una persona o una organización económicamente o mediante el suministro de productos o servicios. El individuo o grupo que proporciona el apoyo, similar a un benefactor, se conoce como patrocinador.

El patrocinio[1] es una cuota en efectivo y/o en especie que se paga a una propiedad (normalmente en los deportes, las artes, el entretenimiento o las causas) a cambio del acceso al potencial comercial explotable asociado a esa propiedad.

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Si bien el patrocinio puede generar una mayor concienciación, construcción de marca y propensión a la compra, es diferente de la publicidad. A diferencia de la publicidad, el patrocinio no puede comunicar atributos específicos del producto. Tampoco puede ser independiente, ya que el patrocinio requiere elementos de apoyo.

Se ha utilizado una serie de teorías psicológicas y de comunicación para explicar cómo funciona el patrocinio comercial para impactar en el público consumidor. La mayoría utiliza la noción de que una marca (patrocinador) y un evento (patrocinado) se vinculan en la memoria a través del patrocinio y, como resultado, pensar en la marca puede desencadenar asociaciones vinculadas al evento. Cornwell, Weeks y Roy (2005)[2] han publicado una amplia revisión de las teorías utilizadas hasta ahora para explicar los efectos del patrocinio comercial.

Qué es una oportunidad de patrocinio

Patrocinar algo (o a alguien) es el acto de apoyar un evento, una actividad, una persona o una organización financieramente o mediante el suministro de productos o servicios. El individuo o grupo que proporciona el apoyo, similar a un benefactor, se conoce como patrocinador.

El patrocinio[1] es una cuota en efectivo y/o en especie que se paga a una propiedad (normalmente en los deportes, las artes, el entretenimiento o las causas) a cambio del acceso al potencial comercial explotable asociado a esa propiedad.

Si bien el patrocinio puede generar una mayor concienciación, construcción de marca y propensión a la compra, es diferente de la publicidad. A diferencia de la publicidad, el patrocinio no puede comunicar atributos específicos del producto. Tampoco puede ser independiente, ya que el patrocinio requiere elementos de apoyo.

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Se ha utilizado una serie de teorías psicológicas y de comunicación para explicar cómo funciona el patrocinio comercial para impactar en el público consumidor. La mayoría utiliza la noción de que una marca (patrocinador) y un evento (patrocinado) se vinculan en la memoria a través del patrocinio y, como resultado, pensar en la marca puede desencadenar asociaciones vinculadas al evento. Cornwell, Weeks y Roy (2005)[2] han publicado una amplia revisión de las teorías utilizadas hasta ahora para explicar los efectos del patrocinio comercial.

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