Teoria y psicologia del color

Marketing de la psicología del color

En la última década ha aumentado el interés por la investigación sobre el color y el funcionamiento psicológico. Se han producido importantes avances en los trabajos teóricos y empíricos, pero también existen importantes puntos débiles en ambas áreas que deben abordarse para que la literatura siga desarrollándose a buen ritmo. En este artículo, proporciono breves revisiones teóricas y empíricas de la investigación en esta área, comenzando en cada caso con un antecedente histórico y avances recientes, y procediendo a una evaluación centrada en los puntos débiles que proporcionan directrices para la investigación futura. Concluyo reiterando que la literatura sobre el color y el funcionamiento psicológico se encuentra en una fase incipiente de desarrollo, y recomendando paciencia y prudencia en cuanto a las conclusiones sobre la teoría, los resultados y la aplicación en el mundo real.

En la última década ha aumentado el interés por la investigación en el área del color y el funcionamiento psicológico. Se han hecho progresos tanto en el frente teórico como en el empírico, pero también hay puntos débiles en ambos frentes que deben ser atendidos para que esta área de investigación siga progresando. A continuación, repaso brevemente tanto los avances como los puntos débiles de la literatura sobre el color y el funcionamiento psicológico.

Interacción del color

Es lo que consigue que tu público vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.

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Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si te equivocas, tu gran contenido y tu increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.

Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color porque, independientemente de lo que haga, va a utilizar el color en su contenido.

Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.

Psicología del color en el diseño

¿Se siente ansioso en una habitación amarilla? ¿El color azul le hace sentir tranquilo y relajado? Los artistas y los diseñadores de interiores creen desde hace tiempo que el color puede afectar de forma espectacular a los estados de ánimo, los sentimientos y las emociones. “Los colores, al igual que los rasgos, siguen los cambios de las emociones”, comentó una vez el artista Pablo Picasso.

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El color es una poderosa herramienta de comunicación y puede utilizarse para señalar acciones, influir en el estado de ánimo e incluso en las reacciones fisiológicas. Ciertos colores se han asociado con el aumento de la presión arterial, el aumento del metabolismo y la fatiga visual. Entonces, ¿cómo funciona exactamente el color? ¿Cómo se cree que el color influye en el estado de ánimo y el comportamiento?

En 1666, el científico inglés Sir Isaac Newton descubrió que cuando la luz blanca pura pasa por un prisma, se separa en todos los colores visibles. Newton también descubrió que cada color está formado por una sola longitud de onda y no puede separarse más en otros colores.

Otros experimentos demostraron que la luz podía combinarse para formar otros colores. Por ejemplo, la luz roja mezclada con la amarilla crea un color naranja. Algunos colores, como el verde y el magenta, se anulan al mezclarse y dan lugar a una luz blanca.

Efectos psicológicos del color en el comportamiento humano

En la última década ha aumentado el interés por la investigación sobre el color y el funcionamiento psicológico. Se han realizado importantes avances en el trabajo teórico y empírico, pero también existen importantes debilidades en ambas áreas que deben ser abordadas para que la literatura continúe desarrollándose a buen ritmo. En este artículo, proporciono breves revisiones teóricas y empíricas de la investigación en esta área, comenzando en cada caso con un antecedente histórico y avances recientes, y procediendo a una evaluación centrada en los puntos débiles que proporcionan directrices para la investigación futura. Concluyo reiterando que la literatura sobre el color y el funcionamiento psicológico se encuentra en una fase incipiente de desarrollo, y recomendando paciencia y prudencia en cuanto a las conclusiones sobre la teoría, los resultados y la aplicación en el mundo real.

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En la última década ha aumentado el interés por la investigación en el área del color y el funcionamiento psicológico. Se han hecho progresos tanto en el frente teórico como en el empírico, pero también hay puntos débiles en ambos frentes que deben ser atendidos para que esta área de investigación siga progresando. A continuación, repaso brevemente tanto los avances como los puntos débiles de la literatura sobre el color y el funcionamiento psicológico.

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