5 eslogan publicitarios

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Más tarde, «El desayuno de los campeones» en la década de 1990; citado por Kurt Vonnegut de forma epónima en Desayuno de campeones (1973), prefacio: «El uso de la expresión idéntica como título de este libro no pretende indicar una asociación o patrocinio por parte de General Mills, ni pretende menospreciar su excelente producto».

Nolan, Hamilton (17 de diciembre de 2012). «Armas de fuego Bushmaster, su tarjeta de hombre está revocada». Gawker. Recuperado el 22 de septiembre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Singer, Natasha (2 de febrero de 2013). «El arma más buscada en Estados Unidos». The New York Times. Recuperado el 5 de octubre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Andrew Hargadon, Cómo se producen los avances: The Surprising Truth about how Companies Innovate (2003), p. 56; recogido en parte en Andrew F. Smith, Encyclopedia of Junk Food and Fast Food (2006), p. 228 (especifica la fecha y atribuye la autoría a Ogilvy & Mather).

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Cuando escuchas la frase «Just do it», lo primero que te viene a la mente es probablemente Nike. ¿Y qué hay de «Abre la felicidad», «La pausa que refresca» o «Es lo auténtico»? Esas frases pertenecen a Coca-Cola. Ése es el poder de un buen eslogan. Están diseñados para quedarse contigo (la repetición aparentemente interminable a través de anuncios y vallas publicitarias tampoco hace daño).  Hay eslóganes y hay eslóganes. Según la consultora de marcas Laura Ries en Advertising Age, «Los eslóganes son como los barrenderos al final de un desfile… rara vez posicionan la marca». Un eslogan, cuando se hace bien, «resume la estrategia de una empresa», añade.He aquí algunos de los eslóganes y taglines más memorables y reconocibles de la historia de la publicidad.

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Volkswagen ha anunciado recientemente el fin de su larga producción del Escarabajo, el emblemático coche que inspiró este eslogan: «Piensa en pequeño» Antes de este anuncio de 1960, la mayoría de los anuncios de coches presumían de las mayores y mejores características de los nuevos modelos. La agencia publicitaria estadounidense Doyle Dane Bernbach (DDB) dio la vuelta a esa idea para crear un anuncio despectivo y discreto que ayudó a vender millones de coches. AdAge incluso lo nombró el mejor anuncio del siglo XX.

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Por eso respetamos mucho a las marcas que lo han hecho bien. Las que han sabido transmitir su propuesta de valor a su persona compradora en una sola frase corta, y además graciosa.

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Así que si quieres inspirarte en un eslogan, echa un vistazo a algunos de nuestros eslóganes y taglines favoritos del pasado y del presente. Pero antes de entrar en ejemplos concretos, repasemos rápidamente qué es un eslogan, en qué se diferencia de un eslogan y qué hace que estas frases de marca destaquen.

Las empresas tienen eslóganes por la misma razón que tienen logotipos: la publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre de una empresa o un producto. Además, son más fáciles de entender y recordar.

¿Es el eslogan rápidamente reconocible? ¿La gente sólo tendrá que dedicar uno o dos segundos a pensar en él? Unas pocas palabras breves pero contundentes pueden dar mucho de sí en anuncios, vídeos, carteles, tarjetas de visita, botes y otros lugares.

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Vivimos en la era de la publicidad y una de las estrategias de marketing más difíciles es dar con un eslogan memorable, creativo y pegadizo que represente adecuadamente a su empresa o marca. Un eslogan famoso se queda con los consumidores: es la forma en que piensan en el producto. Un eslogan o una campaña de marketing sólo valen la pena si la gente los recuerda.

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Los grandes eslóganes y eslóganes publicitarios deben ser fácilmente identificables y ser coherentes con la marca, memorables, beneficiosos y crear sentimientos positivos para el consumidor. Deben diferenciar a su empresa de sus competidores, pero tienen que ser sencillos. El eslogan también debe resaltar el significado de la declaración de la misión de su empresa o producto. Suena bastante fácil de hacer, ¿verdad?

El eslogan original de Apple, «Think Different» (Piensa diferente), es uno de los favoritos de la era publicitaria. Apple, un eficaz generador de conciencia de marca, es conocido por la innovación de sus productos y por marcar el camino a sus competidores. Por ello, los empleados y técnicos de Apple piensan de forma diferente a otras empresas tecnológicas. Este famoso eslogan ayudó a catapultarlos al éxito que tienen hoy.

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