Anuncios publicitarios de marcas

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Por mucho que pregone la grandeza de su producto o servicio, eso solo no garantizará el éxito. En el mercado de consumo, también debe establecer un perfil único, memorable y de confianza, captando la atención de los consumidores y construyendo una relación duradera con ellos. La clave para conseguirlo es la publicidad de marca.

Las empresas que utilizan la publicidad de marca tienen como objetivo conseguir un reconocimiento positivo a largo plazo. Estas empresas establecen la identidad de la marca, la credibilidad y la lealtad con sus clientes potenciales intelectual y emocionalmente.

Los anuncios de respuesta directa -que incluyen la mayoría (pero no todas) las formas de publicidad digital- permiten a los anunciantes hacer un seguimiento y medir fácilmente el rendimiento de sus campañas con enlaces, números de teléfono únicos, instalaciones de aplicaciones, códigos de cupones y mucho más. Aunque requieren mucho análisis y pruebas A/B, suelen ofrecer más información sobre el rendimiento, mayores tasas de conversión y un mejor ROI. Además, los anunciantes generalmente sólo pagan por los anuncios de respuesta directa cuando se realiza la acción requerida, y no cuando se ve el anuncio.

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La publicidad es como lanzar un dardo en la oscuridad. Como propietario de un negocio, no estás seguro de dónde caerá y si te hará ganar puntos de marca. Por eso tienes que ser muy cuidadoso a la hora de lanzar lo que se percibe como una mala publicidad.

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Independientemente de lo que crees, ya sea una valla publicitaria o un anuncio, es crucial que tengas en cuenta a tu público y el entorno cultural. Si no lo haces, corres el riesgo de publicar anuncios ofensivos. Harris Interactive, una empresa de investigación de mercados de Nueva York, realizó una encuesta para averiguar cómo los anuncios culturalmente insensibles pueden dañar una marca. El resultado: ¡un 35% de los consumidores no comprará productos de esa empresa!

Todo el mundo tiene diferentes ideas y sentimientos sobre lo que constituye un anuncio ofensivo o poco ético. Es posible que las empresas que aparecen aquí tuvieran buenas intenciones, pero seamos sinceros, todos sabemos a dónde conduce ese camino.

La gente se va a sentir naturalmente a la defensiva si se le insulta. Tomemos como ejemplo estos anuncios insensibles del grupo de derechos de los animales PETA, que se imprimieron en un montón de vallas publicitarias en Florida en 2009. La gente se enfadó y las vallas fueron sustituidas.

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Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.

Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.

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Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.

El primer anuncio impreso apareció en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.

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Antes de que existiera Netflix y Chill, y cuando el DVR no era más que un destello en los ojos de nuestra compañía de cable, solíamos ver la televisión y nos veíamos obligados a soportar los anuncios. Hoy en día, la mayoría de nosotros ignoramos estos anuncios. De hecho, el 76% de la gente se salta completamente los anuncios mientras ve sus programas. Por lo tanto, no es la mina de oro publicitaria que solía ser.

Pero aún hay esperanza para los amantes de los anuncios. Un buen anuncio resiste el paso del tiempo, despierta sentimientos nostálgicos y tiene el potencial de convertirse en una sensación viral. Además, la Super Bowl desencadena cada año una oleada de anuncios divertidos. Es el único momento en el que la gente se preocupa por sentarse a analizar los anuncios de empresas populares como Doritos, Ford y Mountain Dew, por nombrar algunas.

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La gente de todo el país empezó a hablar después de que se emitiera este anuncio de Apple en 1984. La empresa anunciaba su ordenador Macintosh original. El anuncio, dirigido por Ridley Scott (el mismo responsable de Alien y Gladiator), mostraba a una mujer con poca ropa luchando contra una máquina de lavado de cerebro, inspirada en la clásica novela distópica de George Orwell «1984». La sociedad futurista representada condenaba a un montón de zánganos a una vida basada en la «Unificación de Pensamientos».

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