Briefing publicitario ejemplo

Plantilla gratuita de informe creativo en word

Tanto si se trata de un proyecto interno como si se trabaja con un cliente externo, es necesario que todo el mundo esté de acuerdo y trabaje con la misma visión para asegurarse de que sea un éxito. Al fin y al cabo, si se contrata a una agencia de marketing para una campaña, o se es la agencia que produce el trabajo, hay que asegurarse de que todo el mundo saca el máximo provecho de la colaboración.

Un briefing creativo es un documento vivo en el que su equipo -y sus clientes- tendrán una comprensión clara de los objetivos del proyecto, los retos, el público objetivo y la entrega. El briefing proporciona a todos los implicados una base sólida para asegurarse de que cualquier campaña en la que trabaje su equipo tenga éxito, de principio a fin.

Un informe creativo es un resumen breve y exhaustivo de los antecedentes del proyecto, el público objetivo y los objetivos de la campaña. Actuará como un plan de directrices y expectativas para cualquier proyecto o campaña que se lance.

Sin un informe creativo, su equipo interno, así como las agencias externas, carecerán de una visión clara de a quién se dirigen y de lo que su proyecto espera conseguir. Por lo tanto, tiene sentido que un briefing creativo sea una de las partes más esenciales de cualquier campaña de marketing o publicidad, por ejemplo:

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El briefing creativo en la publicidad

¿Cuántos de nosotros grabamos la mayor parte de lo que vemos en la televisión para poder adelantar los anuncios? ¿O utilizamos un bloqueador de anuncios en línea? ¿O cambiamos de emisora de radio cuando aparece un bloque de anuncios? La gente siempre encontrará formas de evitar los mensajes de marketing que no son relevantes o entretenidos. Por suerte, los profesionales del marketing disponen de una herramienta para combatir la evasión de los anuncios: el briefing de marketing (o, si lo prefiere, el briefing creativo).

El briefing es la principal herramienta de la que disponen los profesionales del marketing para asegurarse de que su marketing y su publicidad conectan con su público objetivo. Y esa conexión es lo que le da la mejor oportunidad de obtener el resultado que busca con su dinero de marketing.

Y en un proceso ágil, tienes que centrarte en lanzar nuevos trabajos rápidamente, manteniendo tus proyectos y tus apuestas pequeñas. Una o dos páginas pueden ser todo lo que necesitas para redactar tu resumen de marketing ágil, sobre todo si planeas iterar y mejorar la creatividad una o dos semanas después de probarla con los clientes.

Pero aun así, el briefing debe contener cierta información básica para tener alguna posibilidad de que el público lo entienda, de modo que el producto creativo resultante satisfaga sus necesidades: qué decimos, a quién, qué queremos que hagan, cuáles son los mandatos, dónde se difundirá y cuándo lo necesitamos.

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Plantilla de resumen de campaña

Tanto si te asocias con una empresa creativa externa como si lo haces internamente, compartir un briefing creativo garantiza que todo el mundo esté de acuerdo. Al fin y al cabo, si estás invirtiendo tiempo y dinero en trabajar con una agencia en una campaña de marketing bien ejecutada, quieres asegurarte de que estás sacando el máximo partido a tu colaboración. Si tiene un equipo interno, le agradecerán que les haga saber exactamente lo que quiere.

Cuando se ejecuta correctamente, un briefing creativo comunicará sus valores, su visión y el resultado final que está buscando. Repasaremos los elementos estándar que hay que incluir y proporcionaremos ejemplos de briefing creativo para que puedas ponerte en marcha con tu próximo briefing.

Un briefing creativo es un resumen breve pero detallado de los antecedentes de tu empresa y de los objetivos de la campaña que pretendes alcanzar. Los briefs creativos no son exclusivos de un tipo de proyecto; puedes utilizarlos como modelo para todos los productos, ya sea que estés trabajando en activos promocionales, un podcast, imágenes para redes sociales, etc.

Ejemplo de briefing creativo ogilvy

Dado que este briefing suele ser creado por y para la agencia, es de naturaleza abierta. Puede -y debe- incluir cualquier cosa que ayude al equipo creativo a entender mejor la marca y el producto.

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Al mismo tiempo, el briefing creativo no es la respuesta al problema del cliente; es un punto de partida para inspirar al equipo. Debe tener la suficiente información para desafiar al equipo y hacer que piense de forma creativa en el problema.

La empresa y el producto pueden tener a menudo una relación compleja. En algunos casos, la marca comercial puede ser completamente independiente del producto. En la mayoría de los casos, pueden afectarse mutuamente en una relación simbiótica.

Por ejemplo, Luxottica fabrica varias marcas de gafas icónicas como Ray-Ban, Oakley, etc. Pero la propia marca Luxottica es invisible para los clientes. Un mal rendimiento de uno de sus productos probablemente no afecte a la percepción de su marca.

Por ejemplo, Toyota vende un monovolumen, el Toyota Sienna, cuya cuota de mercado ha disminuido. Parte de la razón de este descenso fue la impopularidad general de los monovolúmenes entre los padres jóvenes. Para muchos jóvenes, los monovolúmenes son «aburridos» y «de la vieja escuela».

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