Campaña de branding

ejemplo de campaña de marca

Una campaña de marketing de aplicaciones eficaz siempre comienza con una estrategia sólida. Tanto si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, conseguir más instalaciones o retener a los usuarios con un alto valor de vida, vale la pena mejorar su imagen de marca. Esto ayuda a que su público objetivo recuerde su marca, lo que le lleva a ganarse su confianza, lo que conduce a la conversión. Siga leyendo para saber cómo puede aplicar una estrategia de marca en su próxima campaña.

En este ejemplo concreto, un cliente con una aplicación bien establecida utilizó una estrategia de marca para promocionar una nueva oferta de aplicación. El objetivo era utilizar la aplicación existente para introducir la nueva aplicación en el mismo mercado, especialmente entre los usuarios que estaban muy comprometidos con la aplicación ya establecida. Dado que la aplicación era nueva, el objetivo era aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las instalaciones.

Para alcanzar el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca e impulsar el mayor número de instalaciones, se utilizó la mensajería secuencial. La campaña de branding se desarrolló durante catorce días, divididos a partes iguales entre las dos fases.

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Cuando piensa en el marketing, lo más probable es que piense en el marketing para sus clientes: ¿cómo puede persuadir a más personas para que compren lo que vende? Pero hay otro «mercado» igual de importante: el de sus empleados, que son los que pueden hacer que la marca cobre vida para sus clientes. Sin embargo, en nuestro trabajo ayudando a los ejecutivos a desarrollar y llevar a cabo campañas de marca, mis colegas y yo hemos descubierto que las empresas suelen ignorar a este grupo crítico.

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¿Por qué es tan importante el marketing interno? En primer lugar, porque es la mejor manera de ayudar a los empleados a establecer una poderosa conexión emocional con los productos y servicios que usted vende. Sin esa conexión, es probable que los empleados socaven las expectativas establecidas por su publicidad. En algunos casos, esto se debe a que sencillamente no entienden lo que usted ha prometido al público, por lo que acaban trabajando de forma contradictoria. En otros casos, puede ser que no crean realmente en la marca y se sientan desvinculados o, peor aún, hostiles hacia la empresa. Hemos comprobado que cuando las personas se preocupan por la marca y creen en ella, están motivadas para trabajar más y su lealtad a la empresa aumenta. Los empleados se sienten unidos e inspirados por un sentido común de propósito e identidad.

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Fitbit ofrece una gran variedad de rastreadores de pasos y a diferentes precios. El Fitbit Flex se encuentra en el extremo inferior del espectro con el costo más bajo y, como era de esperar, con menos características. Además, el Flex ni siquiera tiene pantalla. Este artículo se utiliza como estrategia de marca de Flanker para captar a los consumidores que desean tener un rastreador de pasos Fitbit pero a un coste razonable.  Estrategia de marca de combateLa estrategia de marca de combate se produce cuando una empresa crea una nueva marca para arrebatarle cuota de mercado a otra. Normalmente, las marcas de lucha no se crean para dirigirse a los consumidores, sino para dirigirse a los competidores. Por ejemplo, Squirt era un refresco de pomelo propiedad de Dr. Pepper que se introdujo en 1938 sin competencia. Pronto, Coca-Cola vio la oportunidad de competir con el nuevo refresco afrutado Squirt; y para ganar cuota de mercado, Coca-Cola decidió crear Citra.

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Nota del autor: Si le ha gustado este artículo o tiene alguna pregunta, hágamelo saber en el cuadro de comentarios que aparece a continuación. Estoy deseando escuchar tus opiniones y debatir más sobre estrategias empresariales y de marca. Tus comentarios y tus gestos de agradecimiento me servirán de inspiración para contribuir más al creciente mundo de los jóvenes empresarios.  Además, no dudes en consultar este útil artículo para saber más sobre la creación de marcas: Creación de una estrategia de marca: 8 elementos esenciales y plantillas Be Social

campañas de marca para empleadores

Con la campaña de marca adecuada, tiene el potencial de establecer la marca de su organización en la mente de los consumidores durante generaciones. Al establecer una imagen central positiva para su marca, puede aumentar la posibilidad de que su producto o servicio venga a la mente cuando llegue el momento de que un consumidor tome una decisión de compra.

->  Tipos de estrategias de posicionamiento

Una campaña de marca pone la historia y el mensaje de su empresa frente a una audiencia, con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca y mejorar su valor en la mente del consumidor. Es una forma de controlar la narrativa y la imagen pública de su marca, así como de diferenciar su organización de la competencia.

Su marca se compone de todos los elementos que forman la identidad de su organización o sus productos. Las marcas eficaces son fácilmente reconocibles por los consumidores y se basan en un mensaje cohesivo en todos los esfuerzos de marketing. Por otro lado, una campaña se refiere a una iniciativa de marketing cuyo objetivo es promover un servicio o producto. Las campañas suelen dirigirse a un público más específico y suelen ser puntuales y a corto plazo. Por lo tanto, una campaña de marca es lo que ocurre cuando se combinan las dos.

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