Caracteristicas de los lemas publicitarios

Características lingüísticas de los eslóganes publicitarios comerciales y sociales

El presente trabajo explora la arquitectura modal del eslogan publicitario como tipo de microtexto en inglés y chino. Los autores intentaron describir los marcadores básicos de la categoría textual de la modalidad. De acuerdo con estos datos se pudo realizar el análisis lingüístico del material lingüístico seleccionado. Se revelan los principales modelos lingüísticos de los eslóganes publicitarios ingleses y chinos, como: eslogan-axioma, eslogan-comisivo, eslogan-directivo, eslogan-interrogativo y eslogan-cualitativo. Como resultado del estudio, hemos revelado y distinguido una lista de rasgos invariables como: determinación modal, construcción modal de un sistema, monomodalidad, heterogeneidad de medios lingüísticos. Se utilizan para construir una categoría textual de modalidad en este tipo del microtexto en las lenguas inglesa y china, en general, y para cada modelo lingüístico, en particular.

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¿Qué es un eslogan en un anuncio?

Un eslogan publicitario o de marketing es una frase concisa y pegadiza que se utiliza con coherencia en todos los materiales de marca y de marketing para posicionar la marca y fomentar el reconocimiento con un público amplio y la afinidad con un público objetivo.

¿Cuál es la importancia del eslogan en la publicidad?

Los eslóganes son cruciales cuando se trata de marketing y publicidad. Un eslogan puede hacer o deshacer la popularidad de una empresa. Un eslogan es lo que los clientes relacionan con el nombre y la imagen de una marca. Es una de las primeras cosas que les viene a la mente cuando piensan en una empresa concreta.

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¿Cuál es la característica de un eslogan?

El elemento principal que comparten todos los eslóganes eficaces es que son sencillos. Transmiten un mensaje sencillo que es fácil de recordar. Uno de los mejores es el de Target: “Espera más. Paga menos”. El mensaje es obvio: puedes comprar muchas cosas baratas en Target, pero es fácil de recordar.

Eslogan “Toca y déjate tocar

La primera vez que oyes hablar de una empresa, ¿qué recuerdas de ella? El nombre, su logotipo y la sensación que desarrollamos sobre la empresa durante nuestra interacción, ¿verdad? Pues bien, esa sensación, ya sea positiva o negativa, proviene de una combinación de los mensajes de esa empresa y de la forma en que los presentan. Una de las partes más importantes de esa presentación y del mensaje de una empresa es su eslogan.

Un eslogan, también conocido como lema o eslogan, es un mensaje breve que explica algo sobre la empresa o su mercado objetivo de forma atractiva para ese mercado objetivo. Por ejemplo, el icónico “Just Do It” de Nike no dice necesariamente nada sobre la empresa, pero explica una característica de su mercado objetivo: los ambiciosos, personas dispuestas a actuar. De “Just Do It” a “The Few. Los orgullosos. The Marines”, los eslóganes se quedan con nosotros y ayudan a construir una imagen positiva de una marca. Esto no ocurre por accidente.

A lo largo de la última década, he ayudado a cientos de empresarios a crear eslóganes para sus nuevas empresas y pequeños negocios. Mientras trabajaba en un nuevo curso en el que ayudo a los empresarios a crear eslóganes en lugar de tener que contratar a alguien como yo, desarrollé una lista de 8 características que forman parte de casi todos los grandes eslóganes. Así que antes de finalizar tu nuevo eslogan, o tal vez mientras consideras si tu eslogan es lo suficientemente bueno para representar tu marca, revisa estas 8 características de un gran eslogan o lema de empresa:

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Análisis lingüístico de los eslóganes publicitarios

Desde que se iniciaron las investigaciones académicas sobre la publicidad en la segunda mitad del siglo XIX, “…se han investigado una gran variedad de aspectos diferentes de los anuncios”. (Gieszinger, 2001: 5) Sin embargo, sólo un pequeño número de investigadores ha adoptado una perspectiva lingüística sobre el tema de la publicidad. Leech es uno de ellos y el primero en analizar sistemáticamente el lenguaje de la publicidad. (Gieszinger, 2011: 10) Dado que especialmente la sintaxis del lenguaje publicitario ha sido un campo de estudio muy descuidado hasta hoy, este trabajo trimestral se centra en el análisis sintáctico del lenguaje publicitario, concretamente de los eslóganes publicitarios (Janich & Runkehl, 2010: 181). En concreto, se investiga si los rasgos sintácticos de los eslóganes publicitarios actuales siguen siendo congruentes con el concepto de Lenguaje Publicitario Estándar establecido por Leech en su publicación English in advertising: a linguistic study of advertising in Great Britain de 1966. Este estudio utiliza exclusivamente el libro mencionado anteriormente como referencia para el análisis sintáctico que se va a realizar porque ha sido muy citado y sigue siendo ampliamente aceptado entre los estudiosos (Gieszinger, 2011: 10). Pero, sobre todo, porque puede dar respuesta a una pregunta de mayor alcance que subyace a la cuestión de la aplicabilidad de las afirmaciones de Leech a los eslóganes publicitarios en la actualidad: en el transcurso de casi medio siglo, ¿ha cambiado el lenguaje publicitario y es necesario establecer un nuevo marco sintáctico?

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Ejemplos de eslogan

El objetivo del trabajo es identificar los principales rasgos invariantes de la categoría textual de localidad, que interviene en la construcción del microtexto de los eslóganes publicitarios en chino. De acuerdo con el objetivo planteado, en el trabajo se resuelven las siguientes tareas:

La hipótesis principal es que el funcionamiento del subestilo del eslogan publicitario es posible no sólo dentro de la estilística de la lengua de comunicación de masas, sino también en el ámbito de la tipología textual general a partir de la identificación de las características gramaticales textuales comunes del microtexto estudiado y de sus rasgos invariantes inherentes.

El erudito chino Yu Gengyuan (与根元) señala que el eslogan publicitario es un componente importante del texto publicitario y son las palabras que se repiten en el anuncio, dirigidas específicamente al destinatario del mensaje y que representan el valor más importante del producto o servicio [1, P. 20].

El material para el estudio fueron 500 eslóganes publicitarios en chino, obtenidos por muestreo continuo de Internet y de las modernas revistas chinas “Chinese National Geography” [7], [8], [9], [10].

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