Creacion de imagen corporativa

Qué es la imagen corporativa en las relaciones públicas

Si es así, no está solo. Dada la proliferación de todo tipo de medios de comunicación, sociales y de otro tipo, no es fácil para ninguna organización de cualquier tamaño presentar una imagen unificada. Con demasiada frecuencia, la exposición a múltiples medios de comunicación conduce a múltiples personalidades de marca.

¿Qué hay de malo en ello? Bueno, cuanto más abarrotado esté el mercado, más probable será que sus clientes potenciales se inclinen por las pocas marcas que conocen y en las que confían. Y nadie se fía de los que actúan de una manera en un momento y de otra al siguiente.

Por supuesto, quiere que los clientes potenciales recuerden quién es usted. Pero lo más importante es que entiendan lo que puede hacer por ellos. Así que mantenga todas sus comunicaciones centradas en hacer que esos beneficios sean tangibles para sus clientes.

Demasiadas empresas piensan que la tarea de crear una identidad de marca empieza y termina con el manual de normas corporativas. Eligen los colores de la empresa, estandarizan los diseños y designan a la «policía del logotipo». No es que eso tenga nada de malo. Es sólo que estas acciones no son suficientes para ayudar a los comunicadores de toda la organización a hablar con una sola voz. Para ello, hay que pasar al paso 3.

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Marca de imagen corporativa

Cuando estás empezando como emprendedor o startup, tener una identidad corporativa suena un poco, bueno, corporativo. Pero no dejes que la palabra te disuada. Es increíblemente importante tener en cuenta cómo ve el mundo exterior a tu empresa y desarrollar una identidad con intencionalidad y enfoque.

Cuando oyes hablar de «identidad corporativa», probablemente pienses en logotipos, membretes y tarjetas de visita, y sin duda eso forma parte de ella. El diseño corporativo es todo lo que normalmente se asocia con la identidad visual de una empresa, incluidos los logotipos y los eslóganes, los colores y los tipos de letra, la papelería, los folletos, el diseño web, las redes sociales y todo lo demás. También es la decoración de la oficina, los uniformes de los empleados y los gráficos que cubren los coches y camiones de la empresa (si los tiene).

Sin embargo, la identidad corporativa es algo más que el diseño; es lo que usted es como empresa. Por tanto, incluye esos elementos de diseño corporativo, por un lado, pero también su cultura, sus valores y sus comunicaciones internas y externas.

La identidad corporativa también es diferente de la identidad de marca. Pensemos en una gran multinacional como Procter & Gamble: la empresa tiene una identidad corporativa -un logotipo, un conjunto de valores y una cultura empresarial- y luego tiene cientos de marcas bajo ese paraguas corporativo -Gillette, Pampers, Pantene-, cada una con una identidad de marca individual.

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Características de la imagen corporativa

Este artículo pretende demostrar la necesidad de explorar el proceso de formación de la imagen para desarrollar una definición más holística de la imagen corporativa. La disminución de la confianza en los directivos ha creado percepciones cada vez más negativas hacia las empresas. Las partes interesadas evalúan y examinan constantemente a las empresas para determinar su fiabilidad y autenticidad. Para desarrollar sus percepciones hacia estas corporaciones, las partes interesadas confían en el papel clave de la imagen corporativa. En el presente estudio se investigan las complejas relaciones entre la imagen corporativa, la reputación corporativa, la comunicación corporativa y la personalidad corporativa. Estos conceptos conforman el proceso de formación de la imagen de una empresa.

Radley Yelday (RY), la agencia de comunicación que colabora en esta investigación, facilitó 15 entrevistas a sus empleados. Utilizando un método de entrevista semiestructurada, se orientaron las discusiones hacia el tema de la imagen corporativa entre los encuestados.

Los resultados revelan la importancia de la imagen corporativa bajo siete dimensiones diferentes: expresión visual, sentimientos positivos, expresión de los entornos, apariencia online, apariencia del personal/empleados, actitud y comportamiento y comunicaciones externas (offline, online y efectividad). Se discuten las implicaciones teóricas y de gestión con sugerencias para futuras investigaciones.

Importancia de la imagen corporativa pdf

Este artículo ha sido redactado por Clinton M. Sandvick, JD, PhD. Clinton M. Sandvick trabajó como litigante civil en California durante más de 7 años. Se licenció en Derecho por la Universidad de Wisconsin-Madison en 1998 y se doctoró en Historia Americana por la Universidad de Oregón en 2013.

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Una identidad corporativa es importante para cualquier empresa u organización, independientemente de su tamaño, misión o propósito. Su identidad definirá quién es y qué hace para los clientes, los socios y el público. También le diferencia de su competencia. Una identidad corporativa eficaz le hará fácilmente reconocible a través de su diseño, acciones y comunicaciones.

Este artículo ha sido redactado por Clinton M. Sandvick, JD, PhD. Clinton M. Sandvick trabajó como litigante civil en California durante más de 7 años. Recibió su JD de la Universidad de Wisconsin-Madison en 1998 y su doctorado en Historia Americana de la Universidad de Oregón en 2013. Este artículo ha sido visto 90.789 veces.

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