Definicion de contenido

Contenido contra contenido

El contenido lleva a influir a otras personas en la creación de su contenido, a veces de una manera que el autor original no podía planear o imaginar. El autor, productor o editor de una fuente de información y experiencias puede ser directamente responsable de todo el valor que establece como contenido. La opción de la innovación del usuario en un medio significa que los usuarios pueden desarrollar su contenido a partir del contenido existente. Gran parte de los contenidos de los medios sociales se derivan de esta manera, reciclando efectivamente el contenido en un formato ligeramente diferente[7] Las plataformas de medios sociales ofrecen a los usuarios el espacio para el almacenamiento y proporcionan herramientas para crear contenidos. Los medios sociales son una tecnología interactiva que permite a las personas crear o compartir/intercambiar ideas, información y otras formas de expresión. Incluye plataformas que dan a los usuarios un espacio para el almacenamiento y proporcionan multitud de herramientas para promover, organizar y publicitar sus pensamientos.

Tradicionalmente, los contenidos se editan y se adaptan al público a través de editores de noticias, autores y creadores de contenidos. Sin embargo, no todo el contenido informativo requiere una autoría o edición creativa. A través de los recientes desarrollos tecnológicos, la verdad se encuentra en la idea del filósofo Marshall McLuhan de una aldea global. Las nuevas tecnologías permiten el movimiento instantáneo de la información desde todos los rincones a todos los puntos al mismo tiempo[6], lo que hace que el globo se contraiga en una aldea gracias a la tecnología eléctrica, como los teléfonos inteligentes y los sensores automatizados. Estas nuevas tecnologías pueden grabar los acontecimientos en cualquier lugar para publicarlos y convertirlos para que lleguen a una audiencia global a través de diversos canales de Internet, como YouTube. El contenido ya no es un producto exclusivo de fuentes acreditadas. Las nuevas tecnologías han hecho más accesibles las fuentes primarias de contenidos.

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Significado de los contenidos en español

El marketing de contenidos es el desarrollo y la distribución de contenidos relevantes y útiles -blogs, boletines, libros blancos, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, vídeos y similares- para clientes actuales y potenciales. Cuando se hace bien, este contenido transmite experiencia y deja claro que una empresa valora a las personas a las que vende.

El uso coherente del marketing de contenidos establece y alimenta las relaciones con sus clientes actuales y potenciales. Cuando su audiencia piensa en su empresa como un socio interesado en su éxito y una valiosa fuente de asesoramiento y orientación, es más probable que le elija a usted cuando llegue el momento de comprar.

Para utilizarlo con eficacia, tendrá que ofrecer el contenido adecuado en cada etapa del ciclo de ventas, desde la concienciación hasta la consideración y la compra. Si esto parece complicado, no se preocupe: enfocar el contenido de esta manera realmente simplifica el proceso.

En la primera etapa del proceso de ventas, su contenido debe centrarse en las principales preocupaciones de su audiencia. Escribir sobre sus puntos de dolor, sus retos y sus preguntas le da la mejor oportunidad de atraerlos. El contenido en la etapa de concienciación debe ser educativo, con consejos sobre cómo hacerlo. Deje la venta para las fases de consideración y cierre.

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El significado del contenido en la escritura

Hemos pedido a 50 expertos en marketing que definan el marketing de contenidos. Aquí están sus definiciones de marketing de contenidos. (Nota del editor: originalmente preguntamos a 21 expertos en marketing en septiembre de 2011, cuando el término estaba despegando).

1. El uso de varios tipos de contenido (como blogs, estudios de casos, vídeos, podcasts o seminarios web) que permitirán a la gente ser más inteligente e inteligente sobre la superación de algún desafío molesto que afecta a su negocio, o la demostración de cómo pueden obtener mejores resultados, etc.

La clave es hacerlo sin intentar «venderles» algo. La prueba de fuego es que la persona sienta que ha obtenido valor al dedicar su tiempo a revisar el contenido y que ha aprendido algo o ha validado una noción que le ayudará a tomar una decisión más informada.  Mike Agron – Web Attract

2. El marketing de contenidos es un dispositivo utilizado por las empresas para educar, informar o entretener a los clientes o prospectos creando atención o provocando un comportamiento que se traduce en clientes potenciales, ventas o promoción.    Jay Baer – Convince and Convert, autor de Youtility y Hug Your Haters.

Contenido de algo

El marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenidos valiosos, relevantes y coherentes para atraer y captar a una audiencia claramente definida, con el objetivo de impulsar la acción rentable de los clientes.

La palabra clave aquí es «valioso». Es lo que cambia esta definición de una que podría describir casi cualquier forma de publicidad o marketing. Se puede saber si un contenido es del tipo que podría formar parte de una campaña de marketing de contenidos si la gente lo busca, si la gente quiere consumirlo, en lugar de evitarlo. Entonces, ¿el anuncio «Game Day» de VW de 2014, que ha sido visto en YouTube casi 18 millones de veces en el momento de escribir este post, era un anuncio o marketing de contenidos? La respuesta es que es ambas cosas, dependiendo de cómo lo reciba cada individuo que se exponga a él. Lo mismo ocurrirá con cualquier pieza de marketing de contenidos que crees, dependiendo de si el receptor recibió valor de ella o no. Por supuesto, el objetivo es proporcionar el máximo valor de su marketing de contenidos a la mayor parte posible de su público objetivo. Llegados a este punto, a pesar de esta definición y explicación, es probable que todavía se pregunte qué es exactamente el marketing de contenidos. Podemos obtener más claridad considerando algunos ejemplos.

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