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En primer lugar, definamos los dos tipos de publicidad: de marca y de respuesta directa. La idea errónea que rodea a la publicidad de display (branding) proviene de la falta de comprensión de estos dos tipos de publicidad tan diferentes.

Con una campaña publicitaria de branding, el objetivo es la exposición de su marca. En otras palabras, usted quiere que sus anuncios reciban el mayor número de miradas posible. Un ejemplo clásico de anuncio de marca de larga duración es la valla publicitaria de David Yurman que se ve al entrar en Nueva York desde el puente Triborough. Si no lo conoces, aquí tienes un ejemplo del aspecto típico de la valla publicitaria:

No se menciona lo que vende la empresa, ni dónde se encuentra, ni cómo ponerse en contacto con ella, ni qué hacer si estás interesado en comprar lo que sea que venden. En otras palabras, el objetivo del anuncio es simplemente dar a conocer la marca. Por eso, la métrica clave que se mide en la publicidad de display son las impresiones del anuncio, es decir, cuántas veces se ha mostrado el anuncio en una página web.

Dado que sus clientes potenciales no están buscando activamente su producto o servicio, llamamos a esta forma de publicidad «marketing de interrupción». Usted está interrumpiendo a su cliente potencial mientras navega por Internet. Debido a esta diferencia crítica entre las redes de búsqueda y de visualización, es importante crear campañas separadas para dirigirse a cada red. En otras palabras, no se dirija a las redes de búsqueda y de visualización en una sola campaña.

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1. Tener un objetivo claro. «La parte más importante de cualquier campaña SEM [marketing en buscadores] es tener un objetivo claro en mente», dice Michael Ortner, director general de Capterra, que conecta a compradores y vendedores de software empresarial.

«Con esto en mente», dice Ortner, «el anunciante necesita saber qué acción específica está tratando de conseguir que su mercado objetivo realice. ¿Se trata de rellenar un formulario? ¿Llamar a un número 800? ¿Realizar una compra en línea? Antes de poner en marcha su campaña, asegúrese de haber identificado ese objetivo y de saber cómo va a medir los resultados.»

2. Tenga en cuenta a su cliente objetivo cuando escriba sus anuncios. Cuando «escribas anuncios, sigue el principio AIDAS de la publicidad», dice Alexa Talpau, directora de Marketing Online de Webs9, una empresa de marketing en Internet. Es decir, asegúrese de que sus anuncios «atraigan la atención de su público, susciten el interés del cliente, convenzan a los clientes de que desean su producto, lleven a los clientes a actuar (incluyan una llamada a la acción) y [proporcionen] satisfacción si acaban eligiendo su sitio web».

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El primer paso para crear una nueva campaña es elegir su objetivo publicitario. Después de elegir este objetivo, se le guiará en la elección de sus metas. Este objetivo le ayudará a determinar el mejor tipo de campaña para llegar a su público objetivo.

Mientras crea su campaña, puede recibir notificaciones basadas en sus selecciones de configuración. Estas notificaciones pueden alertarle de problemas que pueden provocar una disminución del rendimiento o que pueden ser lo suficientemente importantes como para impedirle publicar su campaña.

El menú de navegación de la construcción de la campaña que aparece a medida que construye su campaña proporciona una visión holística del progreso de su construcción y le llamará la atención sobre las notificaciones que puede querer atender. Desplácese entre los pasos del menú de navegación para revisar y resolver fácilmente los posibles problemas con la orientación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de la campaña. Más información sobre las funciones que le ayudan a crear una campaña de éxito

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En la página Programación e historial de la importación, puedes volver a ejecutar la importación, modificar la programación de la importación y revisar los registros para ver qué entidades se han añadido, actualizado o no se han podido importar. En el menú global, seleccione Importar > Programa e historial de importación.

->  Hardware interno definicion

En la página Programa e historial de importación, puede volver a ejecutar la importación, modificar el programa de importación y revisar los registros para ver qué entidades se han añadido, actualizado o no se han podido importar. En el menú global, seleccione Importar > Programa e historial de importación.

Las opciones de segmentación, como la segmentación por ubicación y la segmentación por hora del día, son significativamente diferentes en cada plataforma. Definitivamente querrá revisar su configuración de segmentación en cada plataforma. Es muy probable que los ajustes utilizados en un producto no sean apropiados para el otro. Para obtener más información, consulte ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios lleguen a mis clientes?

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