Mkt de contenidos

Curso de marketing de contenidos

Sus clientes, clientes potenciales y miembros de la audiencia quieren contenido valioso de su empresa. Y ese contenido tiene que llegar a los miembros de la audiencia de una manera que se sienta natural y orgánica en lugar de ser disruptiva. El marketing de contenidos ayuda a las empresas a hacer esto, y describe el proceso de atraer, comprometerse y deleitar a sus mercados objetivo.

Tanto si estás empezando a diseñar una estrategia como si estás renovando la que ya tienes, nunca está de más reevaluar tu proceso e idear nuevas formas de crear y compartir el contenido que tu público quiere. En esta guía, le daremos una visión general del marketing de contenidos, los tipos de marketing de contenidos, ejemplos de marketing de contenidos y cómo poner en marcha una estrategia.

Hoy en día, su contenido debe llegar a su audiencia de una manera que resulte natural (también conocida como inbound). Una forma común de hacerlo es crear una narrativa para su contenido, o contar una historia. De este modo, el contenido resultará más auténtico, atractivo y adaptado a la audiencia.

El marketing de contenidos es el proceso de planificar, crear, distribuir, compartir y publicar contenidos a través de canales como las redes sociales, los blogs, los sitios web, los podcasts, las aplicaciones, los comunicados de prensa y las publicaciones impresas, entre otros. El objetivo es llegar a su público objetivo y aumentar el conocimiento de la marca, las ventas, el compromiso y la fidelidad.

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Ejemplos de marketing de contenidos

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El marketing de contenidos es una forma de marketing centrada en la creación, publicación y distribución de contenidos para un público objetivo en línea.[1] A menudo es utilizado por las empresas con el fin de lograr los siguientes objetivos: atraer la atención y generar clientes potenciales, ampliar su base de clientes, generar o aumentar las ventas en línea, aumentar el conocimiento de la marca o la credibilidad, e involucrar a una comunidad de usuarios en línea. El marketing de contenidos atrae a nuevos clientes creando y compartiendo contenidos valiosos y gratuitos. Ayuda a las empresas a crear una lealtad de marca sostenible, proporciona información valiosa a los consumidores y crea la voluntad de comprar productos de la empresa en el futuro[2].

El marketing de contenidos comienza con la identificación de las necesidades del cliente. Después, la información puede presentarse en diversos formatos, como noticias, vídeos, libros blancos, libros electrónicos, infografías, boletines de noticias por correo electrónico, estudios de casos, podcasts, guías de instrucciones, artículos de preguntas y respuestas, fotos, blogs, etc.[3].

Tipos de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es el desarrollo y la distribución de contenidos útiles y relevantes -blogs, boletines, libros blancos, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, vídeos y similares- para clientes actuales y potenciales. Cuando se hace bien, este contenido transmite experiencia y deja claro que una empresa valora a las personas a las que vende.

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El uso coherente del marketing de contenidos establece y alimenta las relaciones con sus clientes actuales y potenciales. Cuando su público piensa en su empresa como un socio interesado en su éxito y una valiosa fuente de asesoramiento y orientación, es más probable que le elija a usted cuando llegue el momento de comprar.

Para utilizarlo con eficacia, tendrá que ofrecer el contenido adecuado en cada etapa del ciclo de ventas, desde la concienciación hasta la consideración y la compra. Si esto parece complicado, no se preocupe: enfocar el contenido de esta manera realmente simplifica el proceso.

En la primera etapa del proceso de ventas, su contenido debe centrarse en las principales preocupaciones de su audiencia. Escribir sobre sus puntos de dolor, sus retos y sus preguntas le da la mejor oportunidad de atraerlos. El contenido en la etapa de concienciación debe ser educativo, con consejos sobre cómo hacerlo. Deje la venta para las fases de consideración y cierre.

Ejemplos de marketing de contenidos 2020

¿Ha pensado en un cambio de carrera? ¿Está preparado para emprender algo nuevo, con un enorme potencial de crecimiento constante en los próximos años? ¿Por qué no una carrera como comercializador de contenidos? Según la Oficina de Estadísticas Laborales del Departamento de Trabajo de los Estados Unidos, entre 2016 y 2026, los puestos de trabajo en el sector de la publicación impresa disminuirán, mientras que se prevé que los puestos de trabajo para los directores de publicidad, promociones y marketing crezcan un 10%. Esto deja mucho espacio para que los que tienen habilidades de marketing en la impresión hagan la transición a un papel en el marketing de contenidos. Si tienes un título en el campo de la comunicación, puedes considerar utilizarlo para convertirte en un comercializador de contenidos.

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Creación de contenido escritoUsted creará una visión para los blogs, los correos electrónicos y las publicaciones en las redes sociales. Como comercializador de contenidos, trabajarás con un equipo de escritores o autónomos y asignarás temas. Aun así, un comercializador de contenidos también puede escribir y se espera que lo haga.Para crear contenido escrito de calidad, necesitarás excelentes habilidades de escritura y ser capaz de persuadir a tu audiencia sin vender abiertamente. Para ello, deberá comprender las necesidades de su público objetivo.Tareas específicas:

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