Publicidad en linea

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Nuestro mundo digital actual registra y rastrea todos los movimientos de los usuarios, creando perfiles detallados de los mismos para mostrarles anuncios relevantes dirigidos a sus intereses. El ansia de datos ha creado un enorme incentivo para que todas las empresas digitales, grandes y pequeñas, recojan la mayor cantidad de información posible sobre las personas -y creen plataformas que maximicen el tiempo que pasan en línea, incluso cuando esto pueda ser perjudicial-, todo ello con el fin de mostrarnos el mayor número de anuncios posible. A menos que tomemos medidas activas para limitar a las empresas que se dedican a esta vigilancia, estos procesos invasivos no harán más que generalizarse.

El modelo de publicidad en línea que domina el mercado hoy en día es la publicidad basada en el rastreo, en la que los anuncios se colocan delante de las personas en función de los datos personales proporcionados por el sitio web y los socios de tecnología publicitaria con los que trabajan. Esto puede considerarse preocupante: desde la forma en que invade la privacidad personal, hasta la forma en que podría alimentar la desinformación o dañar la seguridad nacional.

Publicidad gráfica digital

La publicidad online, también conocida como marketing online, publicidad en Internet, publicidad digital o publicidad en la web, es una forma de marketing y publicidad que utiliza Internet para enviar mensajes de marketing promocional a los consumidores. Muchos consumidores consideran que la publicidad en línea es perturbadora[2] y han recurrido cada vez más al bloqueo de anuncios por diversas razones.

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La publicidad en línea incluye el marketing por correo electrónico, el marketing en motores de búsqueda (SEM), el marketing en redes sociales, muchos tipos de publicidad gráfica (incluida la publicidad en banners web) y la publicidad en móviles. Al igual que otros medios publicitarios, la publicidad en línea suele implicar a un editor, que integra los anuncios en su contenido en línea, y a un anunciante, que proporciona los anuncios que se mostrarán en el contenido del editor. Otros participantes potenciales son las agencias de publicidad que ayudan a generar y colocar el texto del anuncio, un servidor de anuncios que entrega tecnológicamente el anuncio y hace un seguimiento de las estadísticas, y los afiliados de publicidad que hacen un trabajo de promoción independiente para el anunciante.

Publicidad en línea

La publicidad online, también conocida como marketing online, publicidad en Internet, publicidad digital o publicidad en la web, es una forma de marketing y publicidad que utiliza Internet para enviar mensajes de marketing promocional a los consumidores. Muchos consumidores consideran que la publicidad en línea es perturbadora[2] y han recurrido cada vez más al bloqueo de anuncios por diversas razones.

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La publicidad en línea incluye el marketing por correo electrónico, el marketing en motores de búsqueda (SEM), el marketing en redes sociales, muchos tipos de publicidad gráfica (incluida la publicidad en banners web) y la publicidad en móviles. Al igual que otros medios publicitarios, la publicidad en línea suele implicar a un editor, que integra los anuncios en su contenido en línea, y a un anunciante, que proporciona los anuncios que se mostrarán en el contenido del editor. Otros participantes potenciales son las agencias de publicidad que ayudan a generar y colocar el texto del anuncio, un servidor de anuncios que entrega tecnológicamente el anuncio y hace un seguimiento de las estadísticas, y los afiliados de publicidad que hacen un trabajo de promoción independiente para el anunciante.

Hay muchas formas de publicitar su negocio de forma estratégica. Cuando empiece, piense a quién quiere llegar. Pregúntese «¿A qué grupo demográfico me dirijo?» y «¿Cómo puedo colocar mi oferta de productos o servicios frente a mi objetivo?».

La respuesta es ver dónde pasa más tiempo su grupo demográfico objetivo en Internet. Investiga los canales de redes sociales que más frecuentan y las palabras clave más buscadas. Puedes tomar esta información y trasladarla al marketing orgánico y de pago.

Una puja es la cantidad máxima de dinero que estás dispuesto a pagar por la acción deseada en tu anuncio. Si suena como una subasta, es porque es una subasta. Las redes publicitarias tienen una cantidad limitada de espacio publicitario, y para determinar si sus anuncios se muestran o no a su público objetivo, realizan una subasta para ver cuánto está dispuesto a pagar cada anunciante por el espacio publicitario.

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Cada red publicitaria sólo le hará pagar la cantidad más baja posible para ganar la puja. En este ejemplo, usted podría estar dispuesto a pagar 10 dólares, pero en realidad, sólo tendrá que pagar 5,01 dólares para ganar la puja. Ganar esta «subasta», además de la calidad general de sus anuncios, determinará cómo se muestran sus anuncios en las diferentes redes publicitarias.

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