Que caracteristicas tiene un folleto

La importancia de un folleto

Jay Conrad Levinson / Guerrilla Marketing Attack Un folleto es una pieza descriptiva de literatura utilizada para promover su negocio u organización. Es uno de los componentes más importantes y fundamentales de la literatura de marketing para empresas y organizaciones. Suele ser el primer elemento que se produce después del membrete, los sobres y las tarjetas de visita, y su objetivo es poner en manos de los clientes potenciales un mensaje específico que sea portátil, fácil de guardar y que se pueda transmitir fácilmente a otras personas.

Un folleto impreso es una parte integral del proceso de ventas. Sirve para dejar un recuerdo tras una llamada de ventas o una reunión con posibles clientes. También se utiliza para responder a las consultas o para presentar nuevos productos o servicios en las llamadas en frío. Como parte de una campaña de correo directo, puede enviarse con una carta de ventas o utilizarse como autoenvío. Y por último, un folleto puede ser un expositor en el punto de venta para interesar a los clientes en productos o servicios adicionales o para proporcionar información.

Una ventaja adicional es que un folleto puede adaptarse a cualquier presupuesto de impresión. Ya sea un simple díptico a un color, un tríptico a dos colores o una elaborada carpeta troquelada a todo color, un folleto sirve eficazmente a los objetivos de marketing de la organización.

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Dentro de un folleto

Hay ocho elementos del diseño de un folleto que pueden aumentar la probabilidad de que alguien coja el suyo. Estas son las pautas que pueden ayudarle a saber cómo crear un folleto que dé resultados:

Cree una portada que llame la atención de un cliente potencial. Dicha portada tiene un diseño despejado y suele constar de tres elementos: una imagen que destaque, el logotipo de la empresa y una frase que cautive al lector para saber más. Las frases más efectivas están en letra grande, normalmente de menos de diez palabras, y se colocan en la parte superior del folleto.

El diseño de la cubierta puede hacer que la gente se detenga, pero la frase de la cubierta es la invitación a coger el folleto y leerlo. Hay un par de maneras de despertar la curiosidad del lector para que siga mirando. Una técnica es formular una pregunta en la portada y responderla en el interior. La otra técnica es comenzar una frase en la portada y continuarla en el interior del folleto.

El color es una forma estupenda de establecer el estado de ánimo de su mensaje. Si su negocio o servicio es divertido y caprichoso, los colores brillantes ayudarán a mejorar esta percepción. Los tonos neutros son más adecuados para un mensaje empresarial más serio.

Qué información debe contener un folleto

Antes de empezar a pensar en qué elementos incluir en el folleto, es importante identificar primero qué hace que un folleto sea bueno. Si se sabe exactamente qué puede hacer un buen folleto, es fácil diseñar uno.

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La información presentada en el folleto debe contar una historia. Debe estar bien elaborada. Los folletos proporcionan información detallada sobre la empresa o los productos que ofrece. Debe haber un contexto para ganar el interés de los lectores. El final debe ser una llamada a la acción para garantizar que la gente compre los productos ofrecidos.

Cómo analizar un folleto

es muy habitual utilizar un folleto para informar al público sobre algún aspecto de su empresa. La información puede estar referida a la presentación de su empresa, a algún nuevo producto o servicio que ofrece y a una reciente modificación en su nombre, etc.

Un buen diseño de folletos, permite mantener un criterio entre los diferentes folletos que maneja y posee su empresa. Este criterio (que la mayoría de las veces se denomina «identidad o imagen visual») debe estar unificado a lo largo de los diferentes folletos y/o otros gráficos que permitan a la persona que los recibe reconocer automáticamente de qué empresa provienen y es un método para presentar a su empresa con un alto grado de prestigio y credibilidad.

Las tres funciones que hemos presentado aquí de forma separada no están separadas (o no deberían estarlo) en el proyecto completo. Cada folleto presenta cada una de estas tres características combinadas en un valor diferente de importancia y poder. Un buen diseño de folleto es informativo, publicita e identifica, todo ello dentro del mismo folleto. Es obvio que en cada folleto uno de estos tres aspectos será más importante que el resto, pero no por ello hay que olvidarlos. Por ejemplo, si su empresa lanza un nuevo producto al mercado y decide añadir un folleto a la campaña de lanzamiento, el aspecto más importante será el de marketing, aunque el folleto debe ser claro en cuanto a la información del nuevo producto y a la creación de una imagen positiva de la empresa. Sin embargo, si su empresa presenta un proyecto a los directivos de otra empresa, para proponerles un proyecto en el que trabajar juntos, el aspecto que más destacará será la función identificativa, que presentará a su empresa como segura y prestigiosa y dejará en un segundo plano el aspecto comercial e informativo.

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