Que es identidad de marca

Qué es la marca

Una identidad de marca se compone de lo que dice su marca, cuáles son sus valores, cómo comunica su producto y lo que quiere que la gente sienta cuando interactúa con su empresa. Esencialmente, su identidad de marca es la personalidad de su empresa y una promesa a sus clientes.

Originalmente, el término “marca” se utilizaba para referirse a la marca que los ganaderos “marcaban” en su ganado. Sin embargo, la idea de “marca” ha evolucionado desde entonces para abarcar mucho más que un nombre o un símbolo.

En palabras de Jared Rosen, director de marca de Wayfair, “la identidad de marca es algo más que encontrar el logotipo adecuado para colocarlo en las fundas de las tazas de café o montarlo sobre la puerta de casa. Se trata de crear una personalidad que amplíe los elementos centrales del ADN de su marca. Hoy en día, las identidades de marca más magnéticas se extienden por las plataformas digitales, las experiencias IRL e incluso conversan de forma natural con los clientes reales”.

Pero también se puede pensar en el oso polar, el color rojo, su campaña “Share a Coke” o las clásicas imágenes en forma de cinta que aparecen en sus latas. Estas son dos cosas que conforman la identidad de la marca Coca-Cola:

¿Qué significa la identidad de marca?

La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores. Un marketing y un mensaje coherentes conducen a una identidad de marca coherente y, por tanto, a unas ventas coherentes.

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¿Qué es la identidad de marca con ejemplo?

La identidad de la marca incluye todos los elementos visuales asociados a ella, desde el logotipo y la tipografía hasta los colores, el diseño del envase del producto, el diseño del sitio web e incluso los gráficos de las redes sociales. Normalmente, cualquier activo de la marca es un componente de su identidad de marca.

Prisma de identidad de marca

La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.  La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente: cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:

La identidad de marca es, en muchos sentidos, el aspecto visual (símbolo o ilustración) de una marca. Piense en el “swoosh” de Nike o en la manzana de Apple: son dos casos en los que la identidad de una marca está relacionada con un símbolo o aspecto visual. La construcción de la identidad de una marca debe tener una fuerte imagen visual que la vincule. Una identidad de marca se compone de varios elementos de marca. Cuando se juntan, la identidad es, en muchos sentidos, la mascota de la marca. Es la forma en que una empresa se expresa y se describe a sí misma, desde las imágenes de sus materiales de marketing, los colores que representan la marca y la forma en que una empresa se comercializa en las redes sociales. Una fuerte identidad de marca refuerza la popularidad y la presencia de una empresa en un mercado competitivo.

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Ejemplos de imagen de marca

Todos tenemos facetas de nuestra apariencia visual que ayudan a los demás a identificarnos como individuos únicos, y lo mismo ocurre con las empresas. El arte de distinguir una empresa frente a todas las demás es la identidad de marca, y el concepto es clave para crear una base de clientes leales.

Una marca de éxito es aquella que impregna todas las facetas de la sociedad, todos los países y todas las sociedades. Las identidades de marca bien concebidas son aquellas que todo el mundo reconoce, incluso si no compran los productos de la empresa o no tienen una opinión firme de los productos o servicios de la misma. Las mejores identidades de marca son las que han conseguido influir positivamente en el comportamiento de los consumidores.

La identidad de marca es la representación visual de una marca, como el logotipo, los colores y otros diseños, que la distinguen de la competencia en la mente de los consumidores. La identidad de marca abarca mucho más que el logotipo de una empresa.

También es el nombre de la empresa, los colores utilizados en marketing y ventas, y la forma en que los empleados interactúan con los clientes. Las empresas deben crear un mensaje coherente con sus esfuerzos de marketing para beneficiarse de todo el esfuerzo que dedican a construir una imagen de marca positiva.

Imagen de marca

La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.  La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente: cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:

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La identidad de marca es, en muchos sentidos, el aspecto visual (símbolo o ilustración) de una marca. Piense en el “swoosh” de Nike o en la manzana de Apple: son dos casos en los que la identidad de una marca está relacionada con un símbolo o aspecto visual. La construcción de la identidad de una marca debe tener una fuerte imagen visual que la vincule. Una identidad de marca se compone de varios elementos de marca. Cuando se juntan, la identidad es, en muchos sentidos, la mascota de la marca. Es la forma en que una empresa se expresa y se describe a sí misma, desde las imágenes de sus materiales de marketing, los colores que representan la marca y la forma en que una empresa se comercializa en las redes sociales. Una fuerte identidad de marca refuerza la popularidad y la presencia de una empresa en un mercado competitivo.

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