Que es un eslogan de un anuncio

Eslogan de electrónica

Para determinar en qué consiste un buen eslogan publicitario, empecemos por lo básico. Según nuestros amigos Merriam y Webster, un eslogan es «una palabra o frase fácil de recordar y utilizada por un grupo o empresa para atraer la atención». También se define como «una frase breve para llamar la atención que se utiliza en publicidad o promoción». Esto es lo esencial: un buen eslogan publicitario es sencillo, fácil de recordar y capaz de atraer la atención.

Por otro lado, Al Ries, de AdAge, afirma que los eslóganes largos son absoluta y positivamente más eficaces que los cortos y que un eslogan «debe ser lo suficientemente largo como para alcanzar una conexión emocional en la mente del consumidor». Parece que el Sr. Ries y yo tenemos opiniones diferentes sobre la longitud ideal de un eslogan, pero estoy de acuerdo en que un eslogan que despierta emociones es más memorable que uno que no lo hace. Así que quizá el tamaño no importe en este caso.

Cuando finalmente dé con un eslogan que funcione, manténgalo. No lo cambie simplemente por cambiar. United Airlines y el turismo de Las Vegas han recuperado recientemente sus eslóganes publicitarios más exitosos: «Fly the Friendly Skies» y «What Happens Here, Stays Here», respectivamente. Yo no recomendaría cambiar de eslogan tan a menudo como lo ha hecho Coca-Cola desde que se lanzó «Bebe Coca-Cola» en 1886. Desde su creación, la empresa de bebidas ha utilizado más de 50 eslóganes que van desde el de una sola palabra «Disfruta» hasta «Seas quien seas, hagas lo que hagas, estés donde estés, cuando pienses en refrescarte piensa en Coca-Cola helada». Eso es un bocado. ¿Cuántos eslóganes de Coca-Cola son capaces de recordar? Es probable que no muchos. Pero si le pregunto por el eslogan de De Beers, no dudará en decir ‘Un diamante es para siempre’. Eso es porque la marca lleva utilizando el mismo eslogan desde antes de que muchos de ustedes nacieran, a menos que tengan más de 65 años.

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Ejemplos de eslogan

Más tarde, «El desayuno de los campeones» en la década de 1990; citado por Kurt Vonnegut de forma epónima en Desayuno de campeones (1973), prefacio: «El uso de la expresión idéntica como título de este libro no pretende indicar una asociación o patrocinio por parte de General Mills, ni pretende menospreciar su excelente producto».

Nolan, Hamilton (17 de diciembre de 2012). «Armas de fuego Bushmaster, su tarjeta de hombre está revocada». Gawker. Recuperado el 22 de septiembre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Singer, Natasha (2 de febrero de 2013). «El arma más buscada en Estados Unidos». The New York Times. Recuperado el 5 de octubre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Andrew Hargadon, Cómo se producen los avances: The Surprising Truth about how Companies Innovate (2003), p. 56; recogido en parte en Andrew F. Smith, Encyclopedia of Junk Food and Fast Food (2006), p. 228 (especifica la fecha y atribuye la autoría a Ogilvy & Mather).

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Piensa en pequeño

Más tarde, «El desayuno de los campeones» en la década de 1990; citado por Kurt Vonnegut de forma epónima en Desayuno de campeones (1973), prefacio: «El uso de la expresión idéntica como título de este libro no pretende indicar una asociación o patrocinio por parte de General Mills, ni pretende menospreciar su excelente producto».

Nolan, Hamilton (17 de diciembre de 2012). «Armas de fuego Bushmaster, su tarjeta de hombre está revocada». Gawker. Recuperado el 22 de septiembre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Singer, Natasha (2 de febrero de 2013). «El arma más buscada en Estados Unidos». The New York Times. Recuperado el 5 de octubre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Andrew Hargadon, Cómo se producen los avances: The Surprising Truth about how Companies Innovate (2003), p. 56; recogido en parte en Andrew F. Smith, Encyclopedia of Junk Food and Fast Food (2006), p. 228 (especifica la fecha y atribuye la autoría a Ogilvy & Mather).

Sólo hazlo

Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en las campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases pueden utilizarse para atraer la atención hacia una característica distintiva del producto o para reforzar la marca de una empresa.

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La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo de entre 3 y 5 palabras.[2] Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir distintos significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la capacidad de memorización.[3] Los eslóganes suelen unificar diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios.[2] Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales.[4]

Algunos eslóganes se crean para un proceso de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros se interesan por campañas específicas de duración limitada. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se deje de utilizar de forma generalizada. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula del público, la comunicación boca a boca puede aumentar el conocimiento del producto por parte de los consumidores y prolongar la vida de una campaña publicitaria,[6] o hacer que una empresa lo adopte para su publicidad e identidad a largo plazo.

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