Que es un manual de identidad

manual de identidad de marca pdf

El diseño de la identidad de una marca no es estático, no basta con crearla una vez y olvidarse de su uso en el futuro. Las marcas y las empresas hacen constantemente nuevos contenidos que deben encajar bajo la misma línea y criterio que lo que les precedió. Ahí radica la importancia de contar con un manual de identidad. Sirven de referencia para las normas básicas sobre el uso correcto de la imagen de la empresa.

Un manual de identidad es un documento, que puede ser impreso o digital, en el que se recopilan un conjunto de normas o directrices visuales para una marca. El manual describe el uso de todos los signos gráficos y sus posibles variaciones, como el color, el tamaño, las tipografías, la iconografía, los patrones y las texturas asociadas a una marca.

El manual también suele incluir ejemplos gráficos del uso correcto e incorrecto de la marca, el logotipo y sus componentes. Pero no se limita a explicar el uso específico de cada elemento, sino que también deja claro lo que no se debe hacer: ángulos incorrectos, rotaciones, distorsión de la tipografía, uso del logotipo sobre un fondo, etc.

ejemplos de manuales de identidad

Basta con mirar a las empresas más reconocidas del mundo y ver lo rápido que las reconoces. Un vistazo al swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a McDonald’s. Lo mismo ocurre con la manzana medio cortada de Apple.

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En ellos se exponen todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de qué hacer y qué no hacer.

Mientras que algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos. Asana ayuda a la gente a entender el «por qué» de su marca explicando sus elecciones, incluidos los tres puntos del logotipo.

Utilizan fondos fríos y oscuros para asegurarse de que la comida es la estrella del espectáculo. Especialmente en las fotos de la carne, la textura y el grosor deben ser fácilmente visibles para que los espectadores puedan saber inmediatamente que se trata de un producto de alta calidad.

Al repasar su guía de estilo de marca, se puede ver cómo ciertos colores son indicadores clave del diseño de la marca Wolf Circus. El azul-gris, el rosa pastel y el nude actúan como colores de apoyo que pueden utilizarse para diversos elementos de diseño y fondos. Sus grandes directrices también muestran cómo la marca quiere mostrar su contenido promocional.

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Toda empresa debería tener un manual de identidad corporativa.     Un manual de identidad corporativa define cómo se transmiten la marca, la imagen y los mensajes de su empresa al público y, en particular, a sus audiencias clave.

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Pero antes de responder a la pregunta candente de cuál es la página más importante de su manual de identidad corporativa, profundicemos un poco más.Identidad corporativa no es lo mismo que imagen corporativa.    Clive Chajet, en su libro Corporate Image, hace estas distinciones: la imagen corporativa es la percepción de la empresa por parte de sus distintos públicos, es decir, la forma en que la perciben personas ajenas a la empresa, como la comunidad financiera o los consumidores potenciales; la identidad corporativa es lo que la empresa elige para dar forma a esas percepciones.

Para facilitar que los empleados presenten la identidad corporativa de forma coherente, muchas empresas publican un manual de identidad corporativa.    Un manual de identidad corporativa es simplemente un conjunto de instrucciones sobre cómo presentar cosas como los logotipos y cómo describir la empresa con precisión.Identidad = MarcaLaurence Ackerman, antiguo socio de la legendaria firma de diseño Anspach Grossman Portugal, dice que además de las normas de diseño exhaustivas, las empresas gestionan su identidad mediante:

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Muchas empresas utilizan un manual de identidad corporativa entre los documentos internos. Este libro, más o menos extenso, es importante para mantener una identidad corporativa recta, sin variaciones que puedan afectar a los clientes.

Pero, ¿qué es un manual de identidad corporativa? ¿Qué beneficios le ofrece? ¿Cómo se hace uno? Si quieres saberlo todo sobre este documento, sólo tienes que echar un vistazo a la guía que hemos preparado para ti.

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Lo primero que debes saber es a qué se refiere el término manual de identidad corporativa. En este caso, estamos hablando de un documento empresarial que establece las normas y pautas a seguir en la empresa para ofrecer y mantener una identidad visual tanto a los clientes como a los trabajadores.

Es decir, lo que hace es establecer la esencia de cómo serán los elementos gráficos de la marca y cómo aplicarlos, tanto online como offline. Elementos como el tipo de logotipo, los colores, las fuentes…

Estos manuales pueden ser muy básicos, sobre todo en el caso de las pequeñas empresas, o extensos manuales en las grandes compañías. ¿Y quién los utiliza? Pues empresas como Vodafone, Endesa, Adidas… En ellos se establecen las pautas a seguir, no sólo con los logotipos, sino en otros muchos elementos como anuncios en medios de comunicación, productos, catálogos, papelería, anuncios en televisión, redes sociales, decoración de tiendas, etc.

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