Redes sociales horizontales ejemplos

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Las redes sociales son utilizadas habitualmente por los responsables de marketing para aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar su fidelidad. Dado que hace que una empresa sea más accesible para los nuevos clientes y más reconocible para los existentes, el marketing en redes sociales ayuda a promover la voz y el contenido de una marca.

Los profesionales del marketing utilizan las redes sociales para mejorar las tasas de conversión. La creación de seguidores proporciona acceso e interacción con clientes nuevos, recientes y antiguos. Compartir entradas de blog, imágenes, vídeos o comentarios en las redes sociales permite a los seguidores reaccionar, visitar el sitio web de la empresa y convertirse en clientes.

No existe un enfoque único para las estrategias de marketing. Esto se debe a que cada empresa es única y tiene un grupo demográfico objetivo, una historia y un mercado competitivo diferentes. Dado que las empresas de redes sociales quieren que las empresas paguen por su publicidad, las empresas suelen restringir el número de alcance que las empresas pueden recibir a través de publicaciones no remuneradas. Por ejemplo, si una empresa tiene 500 seguidores, es posible que no todos ellos reciban la misma publicación.

ejemplos de plataformas de nicho

La integración horizontal es la fusión de dos o más empresas que ocupan niveles similares en la cadena de suministro de producción. Sin embargo, pueden pertenecer a la misma o a diferentes industrias. El proceso también se conoce como integración lateral y es lo contrario de la integración vertical, por la que se fusionan empresas que se encuentran en diferentes etapas de la cadena de suministro de producción.

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Otro ejemplo notable de integración horizontal fue la adquisición de Pixar Animation Studios por parte de Walt Disney Company en 2006, por valor de 7.400 millones de dólares. Disney comenzó como un estudio de animación dirigido a familias y niños. Sin embargo, el gigante del entretenimiento se enfrentaba a la saturación del mercado con sus operaciones actuales junto con el estancamiento creativo.

Pixar operaba en el mismo espacio de animación que Disney, pero sus películas animadas (digitalmente) utilizaban tecnología de vanguardia y una visión innovadora. Ahora se considera que el acuerdo ha reanimado literal y figurativamente a Disney, ha ampliado su cuota de mercado y ha aumentado sus beneficios.

La fusión en 1998 de dos grandes compañías petroleras, Exxon y Mobil, fue la mayor de la historia empresarial en ese momento. La integración combinó la primera y la segunda corporación energética de Estados Unidos.

redes verticales

La investigación en economía política ha contribuido significativamente a nuestra comprensión de los mecanismos de transmisión vertical de las creencias y preferencias de los individuos. Por ejemplo, Paola Giuliano, Antonio Spilimbergo y Alberto Alesina describen cómo la formación de preferencias de los individuos dentro de las familias depende de los tipos de familia históricos o de la exposición a las recesiones económicas (por ejemplo, Giuliano y Spilimbergo 2008, Alesina y Giuliano 2011). Centrándose en la persistencia histórica de las actitudes, Acharya, Blackwell y Sen 2016 muestran que las preferencias contemporáneas de los votantes en Estados Unidos están moldeadas por la larga sombra de la esclavitud; las actitudes y los valores se transmiten a lo largo del tiempo mediante procesos de socialización intergeneracional. Mientras que la investigación en ciencia política se ha centrado sustancialmente en los mecanismos de transmisión vertical de la ideología, una controversia clave se refiere a lo bien que podemos identificar realmente este mecanismo de transmisión vertical.

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Un interés naciente y creciente dentro de la literatura de la economía política histórica se centra en la transmisión horizontal de la ideología. Por transmisión horizontal, en contraposición a la vertical, me refiero a los procesos a través de los cuales se adquieren las actitudes políticas mediante las interacciones con los compañeros. Es decir, el proceso a través del cual los individuos forman actitudes políticas no sólo a través de la exposición a eventos específicos, sino a través del proceso de aprendizaje de los compañeros a través de redes sociales y políticas horizontales. Por ejemplo, un reciente documento de trabajo de Giuliano y Tabellini (2021) muestra que los ciudadanos estadounidenses que viven en condados que estuvieron más expuestos a la inmigración europea histórica son más propensos a mantener una ideología liberal y tienen mayores preferencias por la redistribución en la actualidad. Los autores sugieren que los mecanismos clave detrás de este resultado no son los canales económicos, sino la transmisión horizontal de la ideología de los inmigrantes a los nativos a principios del siglo XX.  No obstante, la cuestión de cómo explicar la persistencia de los mecanismos horizontales propuestos sigue sin estar clara.

ejemplo de red vertical

Tras asistir a una conferencia en la que se presentaba un estudio sobre los medios sociales y la estrategia multicanal desplegada por las empresas, realizado por las empresas SAS e IDC, he pensado en compartir con vosotros mi punto de vista sobre los diferentes cambios que han traído estos nuevos medios.

Según este estudio, el 52% de las empresas ya han tomado iniciativas en cuanto a la interacción con los clientes en los medios sociales. ¿Por qué? Porque estamos en una época de cambio; ya no es la marca la que impone sus productos a los clientes, sino todo lo contrario.

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Los clientes expresan sus expectativas y necesidades a través de las redes sociales y las marcas deben ser reactivas para integrarlas en el proceso de diseño de los productos, por ejemplo. Además, los clientes son cada vez más exigentes: tienen preguntas y quieren respuestas rápidas. El tiempo se convierte en un factor determinante en la estrategia de conquista y fidelización de clientes .

Creo que esto implica reorganizar las empresas: deben pasar de una lógica vertical, en la que cada servicio es independiente, a una lógica horizontal (interfuncional) en la que los distintos departamentos deben interactuar entre sí. La colaboración y el intercambio son ahora las claves para desplegar una estrategia que coordine todos los servicios de una empresa, desde el servicio al cliente hasta la comunicación, pasando por el departamento de marketing.

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