Tipos de estrategias de posicionamiento

Tipos de estrategias de posicionamiento con ejemplos

Pone a prueba la relevancia del posicionamiento en el ámbito del marketing empresarial mediante la aplicación de una nueva tipología de estrategias de posicionamiento. La tipología propuesta se pone a prueba en un sector de mercado bien establecido que se caracteriza por los productos básicos y, por consiguiente, la investigación trata del posicionamiento aplicado a empresas reales y no a marcas específicas. Los resultados ofrecen un fuerte apoyo a la estabilidad de la tipología propuesta y a la relevancia del concepto de posicionamiento en los mercados empresariales. Los autores sugieren que, aunque el posicionamiento de las empresas viene determinado predominantemente por criterios duros (por ejemplo, la calidad del producto) y factores de creación de relaciones (por ejemplo, el contacto personal), también desempeñan un papel importante otras consideraciones, como las estructuras de las empresas (por ejemplo, la cobertura geográfica), la amplitud de la oferta y el grado de integración (por ejemplo, la ubicación en la cadena de distribución). Por último, ofrecemos apoyo a la afirmación de que el nivel de familiaridad con una empresa concreta es un factor que contribuye a la percepción de las estrategias de posicionamiento perseguidas.

Estrategias de posicionamiento del producto

Para distinguirse de la competencia, las empresas deben recurrir al posicionamiento en el mercado. Esto se refiere a establecer y defender una posición valiosa para los productos y servicios en comparación con la competencia. Solidifica la identidad de una empresa e influye en la forma en que su público objetivo percibe la organización.

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El uso del posicionamiento en el mercado utiliza estrategias de mensajería, canales de comunicación y análisis de la competencia para determinar el posicionamiento actual e ideal de la empresa en el mercado. A continuación, la empresa debe comprobar la eficacia del posicionamiento recopilando datos cualitativos y cuantitativos. Los resultados pueden revelar qué tipos de posicionamiento en marketing serán más eficaces.

Los investigadores del Journal of Business & Industrial Marketing descubrieron que el posicionamiento en el mercado está determinado predominantemente por criterios duros (por ejemplo, la calidad del producto) y factores de creación de relaciones (por ejemplo, el contacto personal). Otras consideraciones como la estructura de la empresa (es decir, la cobertura geográfica), la amplitud de la oferta y el grado de integración (por ejemplo, la ubicación en la cadena de distribución) también desempeñan un papel importante. Los investigadores también señalaron que el nivel de familiaridad con una empresa concreta es un factor que contribuye a la percepción de las estrategias de posicionamiento en el mercado que se persiguen.

Cuáles son las 5 estrategias de posicionamiento más comunes

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3 tipos de estrategias de posicionamiento

Si te raspas la rodilla, ¿pides una venda o una tirita? Empresas de éxito como Coca-Cola y Band-Aid tienen algo importante en común: una sólida estrategia de posicionamiento de marca. De hecho, sus nombres de marca se han convertido en términos genéricos para todos los productos similares en su nicho.

Una sólida estrategia de posicionamiento de marca es una necesidad absoluta para todas las empresas que se esfuerzan por alcanzar el éxito, y la prueba está en los números. Las marcas que se presentan de forma consistente ven un aumento medio de los ingresos del 10-20%. Un posicionamiento de marca exitoso produce beneficios como el aumento de la lealtad de los clientes, una imagen mejorada y una identidad reconocible que te diferencia de la competencia.

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En este artículo, aprenderá el marco para posicionar con éxito una marca en su mercado ideal. A continuación se exponen los temas de alto nivel que cubriremos, pero no se preocupe, entraremos en materia para que comprenda a fondo cómo posicionar su marca.

El posicionamiento de la marca es el proceso de situar su marca en la mente de sus clientes. Más que un eslogan o un logotipo elegante, el posicionamiento de la marca es la estrategia utilizada para diferenciar su negocio del resto.

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