Marketing de interrupcion

Marketing de interrupcion en línea

marketing de interrupción frente a marketing de permiso

Para definir el marketing de permiso, recurramos al hombre que acuñó el término: Seth Godin. El autor de bestsellers y experto en marketing lo describió por primera vez en su libro Permission Marketing: Turning Strangers into Friends, and Friends into Customers. Lo explica como «…el privilegio (no el derecho) de entregar mensajes anticipados, personales y relevantes a personas que realmente quieren recibirlos».

En otras palabras, el marketing de permiso respeta el derecho del cliente a optar por recibir información de marketing, lo que constituye una forma de establecer una relación positiva con el cliente desde el principio.

En el otro lado del espectro está el marketing de interrupción. Es el método de marketing tradicional que todos conocemos, como los anuncios de televisión que se interrumpen en el programa o los anuncios impresos en medio de un artículo de revista. No hay forma de aceptar (o rechazar) los anuncios, por lo que llegan a la audiencia sin el consentimiento explícito.

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Así que te preguntarás: ¿cómo se utilizan estas estrategias en el mundo real? ¿Quién hace qué y por qué? Para obtener las respuestas, hemos querido centrarnos en las empresas con impacto, es decir, aquellas que se centran en marcar la diferencia en el mundo, a la vez que se promocionan y obtienen beneficios.

ejemplos de marketing de interrupción

Promoción de un producto o servicio a través de actividades que pueden considerarse intrusivas o molestas (como la publicidad impresa, el telemarketing, la publicidad televisiva…), estrechamente vinculadas al marketing tradicional. Las estrategias de este tipo interrumpen lo que el cliente o potencial cliente (espectadores de televisión, lectores, oyentes de radio…) estaba haciendo en ese momento con el objetivo de que se centre en otra cosa, normalmente con un mensaje que es el mismo para toda la audiencia. El marketing de permiso ha surgido en contraposición al marketing de interrupción.

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por Erica HawkinsLas organizaciones gastan toneladas de recursos en marketing para hacer crecer sus marcas y aumentar las ventas. Por ello, es esencial que encuentren la combinación adecuada de técnicas de marketing que les ayude a alcanzar sus objetivos. En consecuencia, muchos profesionales del marketing se enfrentan al reto de elegir entre el marketing de interrupción y las tácticas de marketing de permiso. Hablaremos de cada uno de estos tipos de marketing y explicaremos sus pros y contras específicos para ayudarle a hacerse una mejor idea de qué tipo de marketing funcionaría mejor para su negocio. También daremos ejemplos de marketing de permiso y marketing de interrupción.

El marketing de interrupción se refiere a cualquier actividad de marketing que «interrumpe» la atención del espectador. Esencialmente, el objetivo de este tipo de marketing es captar la atención de cualquier persona para generar interés sobre su producto o servicio. Algunas de las formas más comunes son los anuncios de televisión y radio, la publicidad impresa, el correo electrónico no deseado, el correo directo y el telemarketing.

Aunque el marketing de interrupción tiene muchos inconvenientes, hay formas de hacer que sus tácticas sean menos molestas o abrasivas para ganar más clientes. Por ejemplo, si utiliza anuncios emergentes en su sitio web, facilite a los visitantes la salida de estos anuncios si no están interesados en la oferta. Del mismo modo, debe ser fácil para los clientes darse de baja de los correos electrónicos no solicitados y de los envíos directos. La incorporación de estas prácticas ayudará a mantener la confianza y el respeto de los clientes.

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