Marketing mix 4p ejemplos

la promoción en el marketing mix

El término «marketing mix» surgió primero, cuando el profesor de Harvard James Culliton utilizó la metáfora de la receta para describir los componentes del marketing en un artículo de 1948. El libro The Concept of the Marketing Mix refinó aún más la idea y en 1960 los elementos se habían reducido a las 4 P que conocemos hoy.

«Sabemos que sus hijos pueden estar nerviosos por un nuevo corte de pelo. Ofrecemos una tienda divertida y sin presiones en la que sus hijos pueden ver sus dibujos animados favoritos desde nuestras sillas pintadas a medida. Nuestros estilistas capacitados pueden dar a sus pequeños el último estilo o simplemente un corte de pelo de forma rápida y sencilla. Es tan divertido que tus hijos querrán volver cada semana».

En este ejemplo, la barbería ofrece un producto muy corriente: cortes de pelo. Pero saben que sus clientes objetivo son padres a los que les preocupa que sus hijos no se queden quietos para cortarse el pelo. Por lo tanto, posicionan su producto como único: un corte de pelo «divertido».

La popular marca de cuidado de la piel Curology utiliza el marketing mix para llegar a su cliente objetivo en las redes sociales. La sede de la empresa está en San Francisco, pero eso es irrelevante para el componente «lugar» 4P.

promoción de ventas

Una empresa puede optar por utilizar un enfoque de marketing holístico cuando está convencida de que todos los aspectos de su estrategia de marketing están interrelacionados. El desarrollo de programas de marketing, como el marketing mix, el diseño de campañas de marketing y la implementación de procesos de marketing no son funciones empresariales aisladas bajo un concepto de marketing holístico. Por el contrario, la empresa toma decisiones de marketing y pone en marcha campañas basadas en la consecución de un objetivo organizativo común.

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El proceso de marketing holístico tiene en cuenta las consideraciones de las partes interesadas, los clientes, los empleados, los proveedores y la comunidad en su conjunto a la hora de crear y aplicar las estrategias de marketing. El marketing holístico ha ganado en popularidad debido a la alta tasa de saturación y al aumento de la competencia en el mercado. Las empresas se han dado cuenta de que pueden diferenciarse mediante un enfoque de marketing holístico y, al mismo tiempo, crear sinergias entre los departamentos de la organización.

Aunque las estrategias de aplicación difieren de una empresa a otra, todo enfoque de marketing holístico incluye cuatro componentes principales: marketing relacional, marketing integrado, marketing interno y marketing social.

la jerarquía de necesidades de maslow

El marketing mix tiene como objetivo concretar su posicionamiento de marketing. A menudo asociado con el término «4P», el objetivo del marketing mix es hacer tangible su posicionamiento cada vez que su marca está en contacto con el consumidor (los llamados «puntos de contacto»).

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El término «marketing mix» se asocia a menudo con otro acrónimo: las 4P. Ambas se han vuelto casi intercambiables desde que Philip Kotler popularizó el concepto. «4P» es el acrónimo en inglés de las 4 facetas operativas del marketing que hacen realidad el posicionamiento de su empresa. Todas ellas comienzan con la letra «p» en inglés:

Si Kotler popularizó las 4P, su paternidad corresponde a E. Jerome McCarthy (1960). La genialidad de este último fue resumir estas 4 facetas en forma de un acrónimo que ya forma parte del lenguaje cotidiano del marketing. Sin embargo, desde los años 70, el marketing ha evolucionado considerablemente. Las 4P han quedado, si no obsoletas, al menos muy incompletas. En los años 80, los teóricos del marketing pidieron una revisión de las 4P, lo que dio lugar al nacimiento de las 7P.

estrategia

La industria de la publicidad y el marketing ha experimentado cambios significativos en los últimos 20 años. El auge de la era de Internet hizo que la atención de los consumidores se desviara de las formas tradicionales de los medios de comunicación hacia los medios digitales. Aunque la conexión a Internet a través de los ordenadores personales ya era importante en sí misma, el aumento de la conectividad que han permitido los teléfonos inteligentes ha supuesto un cambio aún más drástico. Como resultado, la publicidad en los teléfonos inteligentes es ahora una parte integral de las campañas de marketing de las marcas.

En junio de 2004, la revista The Economist publicó un artículo en el que describía la naturaleza cambiante de la industria de la publicidad y el marketing, calificando el periodo actual como «uno de los más desorientadores de su historia». Las formas tradicionales de publicidad y marketing ya no servían debido a la creciente diversidad de medios de comunicación y a la aparición de nuevas tecnologías, sobre todo Internet.

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Según un informe de 2019 de la empresa de investigación eMarketer, a medida que la gente pasaba más tiempo en línea para comprar, entretenerse y buscar una variedad de plataformas de información digital, como ordenadores, tabletas y teléfonos móviles, las formas tradicionales de publicidad y marketing, como la televisión y las formas impresas, fueron desplazadas. Hoy en día, la gente está conectada a Internet en cualquier momento y desde cualquier lugar, y es principalmente el smartphone el responsable de esta conectividad ubicua.

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